El fragmento destacado del motor de búsqueda de Google es un lugar codiciado por el que las empresas luchan con uñas y dientes. Al igual que las clasificaciones de SEO, Google utiliza un complejo y misterioso algoritmo para decidir qué sitio aparece, y no siempre va a parar al sitio de SEO número 1.
Esto es lo que debe saber para tener la oportunidad de conseguir un fragmento destacado:
El contenido conciso es importante
Mujer escribiendo contenido
El fragmento está diseñado para responder a la pregunta del usuario sin tener que entrar y salir de varias páginas web. Lo ideal es que la respuesta tenga entre 40 y 50 palabras, aunque puede ser un poco más corta o más larga si sigue logrando una respuesta rápida.
El formato también es importante. Los fragmentos suelen contener listas, imágenes, tablas y gráficos que transmiten el punto de vista sin ningún texto innecesario.
Esto es cierto incluso si una lista o un gráfico ocupan una cantidad significativa de espacio «por encima del pliegue» (lo que se ve en la pantalla inicial sin desplazarse hacia abajo).
Centrarse en el compromiso
Una joven feliz está satisfecha con los resultados
Un elemento inusual de la función de fragmentos es que se basa en gran medida en el compromiso del usuario, más que en otros puntos de datos de clasificación. Por ejemplo, un sitio clasificado en el puesto 8 puede obtener un fragmento porque los usuarios pasan mucho tiempo interactuando con el sitio, en lugar de abandonarlo rápidamente.
El compromiso de los usuarios está relacionado con la legibilidad y la accesibilidad de la información e indica a Google que el contenido mantiene la atención de los usuarios. El compromiso también es una indicación de la calidad del contenido del sitio.
Incluso un sitio con el número 1 del ranking tendrá dificultades para obtener fragmentos si sus estadísticas de participación no son buenas.
La clasificación sí importa
Hombre de negocios trabajando en el ordenador
Seríamos negligentes si hiciéramos ver que el ranking no importa en absoluto. La clasificación tiene algo que ver con los fragmentos porque los sitios mejor clasificados suelen estar dirigidos por equipos de marketing que saben un par de cosas sobre cómo optimizar su sitio.
Casi el 70% de los fragmentos destacados provienen de los tres primeros sitios del ranking. Por lo tanto, si ya está entre los 10 primeros y está buscando formas de destacarse, aumentar su clasificación y sus números de participación al mismo tiempo podría llevarlo a donde quiere estar.
Como ocurre con todo lo relacionado con la búsqueda de Google, es imposible saber exactamente cómo funciona la fórmula de la empresa, que cambia con cierta regularidad. Sin embargo, estos tres puntos parecen ser los denominadores comunes de todos los fragmentos de Google que hemos examinado.
A medida que crezca la función de fragmentos, habrá muchas más oportunidades de recopilar datos y determinar qué aspectos del rendimiento de su sitio tienen un mayor impacto en la obtención de las funciones de fragmentos.
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