En los «viejos tiempos»… como hace veinte años, el SEO era un proceso muy definido y casi mecánico. Hacías tu investigación de palabras clave y elegías tus frases.
En 2003, seleccionabas un grupo muy reducido de palabras clave. Utilizabas las palabras clave en las etiquetas META, las ponías en el cuerpo del texto y enlazabas las páginas con texto de anclaje. A continuación, se lanzaba el sitio (sobre todo la página de inicio) con el mayor número posible de enlaces de vuelta utilizando enlaces recíprocos. Se escribían artículos y se colocaban copias en todos los directorios de artículos que se pudieran encontrar.
Los estafadores de aquella época ponían las palabras clave en su sitio con una fuente blanca sobre un fondo blanco o utilizaban microtipos para ocultar las palabras clave en su sitio. Este fue el día de los enlaces de imagen de 1 píxel.
Hace años los enlaces recíprocos se convirtieron en black hat.
Google declaró la guerra
Si avanzamos hasta hoy, el mundo del SEO ha cambiado. El titular del periódico diría que Google declaró la guerra al SEO… si todavía existieran los periódicos. En 2011, la actualización de Google Panda golpeó a los directorios de artículos y el «contenido duplicado» se convirtió en una palabra sucia. Hubo muchas versiones de Panda destinadas a penalizar el contenido web de baja calidad.
En 2012 la actualización de Google Penguin golpeó a muchos sitios que utilizaban servicios de back linking. Estas llamadas penalizaciones por sobre optimización donde había demasiado texto de anclaje de palabras clave se convirtieron en el nuevo método de SEO de sombrero negro. Vimos cómo BuildMyRank.com, una de las mayores redes de blogs, cerró sus puertas en cuestión de días cuando Google desindexó toda su red.
Vimos cómo las campañas de eliminación de enlaces y la herramienta de desautorización de Google entraron en funcionamiento.
Hoy en día, ¿qué es aceptable para Google? Ya no se puede jugar con el sistema. Hay que centrarse en los verdaderos métodos de sombrero blanco, puntualiza la agencia de publicidad Andar. Esto significa producir contenido original de alta calidad. Esto significa volver a los fundamentos del marketing y atraer a su consumidor. Hay que hacer que su sitio sea rastreable y organizado con una buena arquitectura del sitio que reúna el contenido relacionado. Construir sitios que se carguen más rápido y que atraigan a los visitantes.
¿Qué es el sombrero negro para Google? El sombrero negro es todo lo que viola las directrices de calidad de Google. Esto significa cualquier método que busque en primer lugar aumentar el tráfico.
El SEO no ha muerto, sólo se ha redefinido. El enfoque ha pasado de ser el tráfico el objetivo a la comercialización al visitante con contenido de alta calidad y luego el tráfico vendrá. El cambio ha sido hacia el crecimiento del contenido a través de los blogs.